2018空調(diào)行業(yè)新趨勢(shì)
在2017年一直突飛猛進(jìn)的空調(diào)行業(yè),在2018年可能面臨新的挑戰(zhàn)。近日公布的一系列數(shù)據(jù)顯示,自2017年底到2018年初,空調(diào)銷售呈現(xiàn)出同比增長(zhǎng)放緩、環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)的格局,再結(jié)合房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素考慮,預(yù)計(jì)2018年將很難延續(xù)去年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),反而有可能步入調(diào)整期。
根據(jù)近期公布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),空調(diào)行業(yè)去年11月銷量816萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.47%,其中內(nèi)銷582萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)10.13%。從累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,1～11月空調(diào)行業(yè)銷量共1.32億臺(tái),同比增加32.1%。其中內(nèi)銷累計(jì)8226萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)48.7%。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看,空調(diào)內(nèi)銷的增速已有所下降。
另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2017年49～52周,空調(diào)線下市場(chǎng)的零售量增速為-4.6%,相比2017年1～48周線下空調(diào)市場(chǎng)高達(dá)5.3%的零售量增速,2017年空調(diào)市場(chǎng)頗有“虎頭蛇尾”的味道。
對(duì)此,有空調(diào)廠家人士表示,2017年十一黃金周以后,空調(diào)銷售頹勢(shì)就已顯現(xiàn)。11月的小幅增長(zhǎng),一方面是雙十一促銷季大促來(lái)自銷售終端的拉動(dòng),另一方面渠道補(bǔ)庫(kù)存,也對(duì)空調(diào)出貨有拉動(dòng)作用。而事實(shí)上這些產(chǎn)品正是進(jìn)了渠道商的倉(cāng)庫(kù),而不是已銷售給消費(fèi)者。
空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)仍未解除
不同于其他家電品類,空調(diào)行業(yè)的高庫(kù)存一直被視為行業(yè)需警惕的風(fēng)險(xiǎn)因子,因?yàn)?014年曾出現(xiàn)的4000萬(wàn)臺(tái)天量庫(kù)存曾引發(fā)行業(yè)龍頭大幅降價(jià)清庫(kù)存,戰(zhàn)況十分激烈。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),截至2017年10月底,空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存3230萬(wàn),渠道庫(kù)存2402萬(wàn),尚屬良性。不過(guò),也有人說(shuō)目前內(nèi)銷空調(diào)銷售放緩,而去年的旺銷(甚至大面積出現(xiàn)賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產(chǎn)擴(kuò)能,如果出口一旦遇到阻力,2018年的空調(diào)行業(yè)或又將面臨高庫(kù)存的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)家用空調(diào)未來(lái)還將持續(xù)增長(zhǎng),中長(zhǎng)期峰值“一個(gè)億”的目標(biāo)可以去挑戰(zhàn),但企業(yè)在產(chǎn)能擴(kuò)充過(guò)程中仍需謹(jǐn)慎。
業(yè)界普遍預(yù)計(jì),受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷的影響,再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求,2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績(jī)。
不過(guò),行業(yè)仍有一些增量市場(chǎng)可挖掘。目前農(nóng)村市場(chǎng)的每百戶空調(diào)保有量與城市相比,還有很大差距。目前,農(nóng)村市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為48臺(tái),城鎮(zhèn)市場(chǎng)每百戶空調(diào)保有量為124臺(tái),二者之間差距明顯。如果農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到城市居民擁有量水平,那么農(nóng)村市場(chǎng)將新增一億多臺(tái)市場(chǎng)空間。比如,某品牌在2018年新冷年開(kāi)盤會(huì)上透露,將重點(diǎn)加碼線下渠道,通過(guò)渠道革新不斷強(qiáng)化線下三四級(jí)市場(chǎng),進(jìn)行線下渠道的深度和廣度推動(dòng)“螺旋上升式”升級(jí)迭代;京東去年在6·18大促時(shí),更是把農(nóng)村市場(chǎng)提到了空前的高度重點(diǎn)布局。
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