家用中央空調(diào)蠶食柜機(jī)份額 2016空調(diào)行業(yè)分析
經(jīng)歷整整一年的降價(jià)促銷，空調(diào)業(yè)依舊未能擺脫行業(yè)高庫存現(xiàn)狀。截至2015年末，空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺，行業(yè)庫存較2014年末相當(dāng)。這意味著，貫穿2015年的空調(diào)業(yè)去庫存策略，并未起到有效作用，而去庫存也成為行業(yè)名副其實(shí)的新常態(tài)。以下是2016年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢分析：
2016年我國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢分析
價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值，明確高端基調(diào)
大部分消費(fèi)者對空調(diào)的第一需求絕對是快速制冷制熱，其次才是視覺效果和附加功能。第三方平臺數(shù)據(jù)、連鎖賣場數(shù)據(jù)、廠方數(shù)據(jù)都表明，中高端空調(diào)需求量正快速上升。
延續(xù)2015年戰(zhàn)略，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大中高端機(jī)型份額，必定是制造商和商家一致的選擇，所謂的高端不僅是價(jià)格，而且包含了功能、能效、設(shè)計(jì)等多方面。高端化策略一是可以為廠商帶來更大的獲利空間，二是滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的需求，三是響應(yīng)國家節(jié)能減排的號召。2015年下半年主流空調(diào)企業(yè)紛紛發(fā)布高端新品提前爭奪市場，如格力畫時(shí)代超薄空調(diào)，奧克斯極客系列等，為整個(gè)2016年空調(diào)產(chǎn)品定下了基調(diào)。
空調(diào)企業(yè)力推高端也得到了國家、政府政策層面的支持，2015年四季度，國家有關(guān)部門出臺三類家電產(chǎn)品能效領(lǐng)跑者 制度實(shí)施細(xì)則，北京市則開始以補(bǔ)貼的形式鼓勵(lì)消費(fèi)者購買使用節(jié)能減排商品，可以預(yù)見，2016年高效節(jié)能空調(diào)會(huì)得到廠商大力推廣。當(dāng)然，政府出臺政策的主要目的在于推動(dòng)高能效家電產(chǎn)品替代低能效家電，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，鼓勵(lì)創(chuàng)新。
事實(shí)上，APF一二級能效產(chǎn)品在2015冷年就有明顯的增速，中怡康線下數(shù)據(jù)：2015冷年變頻空調(diào)零售量占整體市場的61.1%，同比增長4.9%，而APF一、二級能效零售量占比達(dá)到了21.8%，同比提升11.1%。
2016年高端機(jī)型零售量份額會(huì)繼續(xù)攀高，我國人均可支配收入增加、住房面積擴(kuò)大、90后一代進(jìn)入婚育年齡，上述客觀條件的背后是中國中產(chǎn)階級崛起，正在釋放不可低估的消費(fèi)實(shí)力。2016年春節(jié)假期（2月7日至13日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約7540億元，同比增長11.2%，火爆的出境游帶動(dòng)海外消費(fèi)，在日本、歐洲等多地上演爆買，說明中國消費(fèi)者的購買力和購買欲望依然強(qiáng)勁。
2016年主流空調(diào)企業(yè)堅(jiān)定高端路線，強(qiáng)化品質(zhì)和服務(wù)，產(chǎn)品成為所有戰(zhàn)略和技術(shù)研發(fā)的最終結(jié)果，對企業(yè)未來發(fā)展有著決定性作用。