空調(diào)業(yè)現(xiàn)在不是最好或是最壞時刻！
投資大師巴菲特有句名言說：“別人貪婪時我恐懼，別人恐懼時我貪婪”。當下中國空調(diào)業(yè)也許正在經(jīng)歷別人貪婪的時候，那誰該恐懼？
2017火爆引發(fā)新牌無數(shù)
2017冷年是我國空調(diào)行業(yè)的豐收年，國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年8月至2017年6月我國家用空調(diào)產(chǎn)量達1.65億臺，遠超歷史同期水平。2017冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達5622萬臺，同比2016冷年增長28.5%，銷售額同比2016冷年增長30.5%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。
對照歷史數(shù)據(jù)，2017冷年是5年來空調(diào)銷售量增幅最高的年度。如此火爆的空調(diào)市場相比年景慘淡的彩電業(yè)來說，真的是塊誘人的大蛋糕。于是，格力、美的新年馬不停蹄開足馬力生產(chǎn)，海爾、奧克斯等增資建設(shè)新的生產(chǎn)線，雙鹿、上菱、韓電旗下的山水、新迎燕、月兔、盈田等企業(yè)再次滿血復活，更為可怕的是市場上一下子又冒出了很多新品牌。這還不包括無數(shù)個“傍名牌”的貼牌機。
最為形象的說法是一位空調(diào)品牌的老總，他說想要再注冊一個新的品牌，結(jié)果品牌名字你想到的都已經(jīng)被注冊了！業(yè)內(nèi)粗略估計空調(diào)品牌至少200個！
2018年空調(diào)該不該恐懼？
要分析2018年空調(diào)市場先看2017年火爆的原因。如果2018年這些因素還能繼續(xù)，那2018年空調(diào)市場還不會很差。如果很多積極因素都有所變化，那未來的市場不確定性會更大。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，席卷全國大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進程加快、主流企業(yè)電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調(diào)市場實現(xiàn)大幅增長的主要因素。
從上可以看出，2017年天氣酷熱和房地產(chǎn)剛需的拉動是空調(diào)井噴的主因。2018年天氣大勢趨熱，但全球酷熱落到哪一塊還難以確定，房地產(chǎn)受調(diào)控影響處于盤整階段。即使有前兩年買房2018年有交房市場需求，但這兩大因素并不樂觀。
中國空調(diào)市場一直存在供大于求的矛盾，多年前能有多少多少萬臺產(chǎn)能都是空調(diào)企業(yè)亮肌肉的重點，近來來很少有大品牌再以產(chǎn)能為亮點。因為很多企業(yè)只要開足馬力生產(chǎn)產(chǎn)量都不是問題，生產(chǎn)出來并能賣出去才是真正的牛氣。
2018年因為新進品牌和一二線品牌的擴產(chǎn)，導致市場供過于求的矛盾更加突出。在市場好的形勢下，這一尖銳的矛盾被“泡沫”掩蓋了，當市場不好的時候，這一矛盾就會集中爆發(fā)。那時就會出現(xiàn)大品牌為了搶占市場，不惜一切代價碾壓小品牌的慘劇。
重新洗牌只是時間問題
平安證券分析認為，中小空調(diào)品牌的考驗時刻將至,洗牌只是時間問題。
2016年度和2017年度國內(nèi)空調(diào)市場的大爆發(fā),給中小品牌帶來了豐富的外部機會。前兩年內(nèi)由于市場爆發(fā)速度迅猛,中小品牌產(chǎn)品很好的彌補了主流品牌的產(chǎn)能不足;進入2018年度之后,中小品牌以渠道導向模式,實現(xiàn)了出貨量規(guī)模的快速增長。在中小品牌謀求更大向上空間之時,主流品牌的競爭策略、銷售方式也正在發(fā)生變革。一方面,大品牌強化了自身的渠道縱深度,對四五級底部市場的掌控能力得到加強;另外一個方面,主流品牌在今年并不會出現(xiàn)過去一年中長期存在的產(chǎn)能不足矛盾,而且在繼續(xù)奉行終端導向、勤進快銷之余,也適度擴大了對渠道的壓貨。長期來看,中小空調(diào)品牌在行業(yè)競爭中仍有較大壓力,行業(yè)或進一步向品牌廠商集中。
概括起來：今年一線品牌積極擴產(chǎn)，二線品牌誓言沖關(guān)，三線品牌搜羅地盤，無名品牌渾身是膽！
一個有預(yù)見性的企業(yè)，現(xiàn)在應(yīng)該做的就是如何把經(jīng)營風險控制在最小，而不是要把今年的目標畫的最大。企業(yè)的生死存亡，與我們每位經(jīng)銷商利益相關(guān)，所以無論是企業(yè)還是商家都要有如履薄冰戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的心態(tài)，切不能在高歌猛進中還沒有沖鋒就被中彈倒地。
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