國(guó)產(chǎn)中央空調(diào)大打價(jià)格戰(zhàn)，大金卻營(yíng)利雙收
2014和2015年的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響。龍頭企業(yè)的格力電器、美的集團(tuán)2016開年就學(xué)術(shù)打假舉報(bào)互撕，引來業(yè)界關(guān)注，而諸如海信科龍、春蘭、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè)也遭遇了業(yè)績(jī)下滑，部分所在上市公司甚至從盈利轉(zhuǎn)虧損，日系的松下空調(diào)在2015第三財(cái)季報(bào)告中亦稱，公司在中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)產(chǎn)品和冷熱空調(diào)設(shè)備銷售減少。
但是，另外一家日系空調(diào)品牌大金最新公布的2015年第三財(cái)季報(bào)告卻顯示了不一樣的市況。大金工業(yè)（DAIKIN）于最新財(cái)報(bào)中稱，受惠住宅多聯(lián)式空調(diào)等主力產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)，公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均同比上年同期增長(zhǎng)。
因此，在2015年的中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，除了美的空調(diào)營(yíng)收去年上半年微增長(zhǎng)3%，創(chuàng)維空調(diào)這類新入場(chǎng)的以及一些中央空調(diào)企業(yè)附帶著做家用空調(diào)的品牌，大金空調(diào)算是當(dāng)前中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)上難得一見的營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)雙增長(zhǎng)品牌。
關(guān)鍵在于，大金是日系品牌，這又和同屬日系的松下空調(diào)在華慘淡銷售業(yè)績(jī)形成了鮮明對(duì)比。
大金空調(diào)為什么獨(dú)獨(dú)能在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的中國(guó)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)中不受沖擊，在2015年4~12月份的第三財(cái)季報(bào)告中，大金關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)的描述是這樣的：中國(guó)市場(chǎng)景氣度減速，業(yè)界需求比上年同期下降，公司第三財(cái)季在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入同比上升，得益于街道、社區(qū)等為中心的專賣店零售網(wǎng)絡(luò)銷售擴(kuò)大。
在空調(diào)事業(yè)生產(chǎn)基地方面，不管是與格力、美的，還是和松下相比，大金空調(diào)在華產(chǎn)能并沒有特別強(qiáng)勢(shì)之處。大金空調(diào)中國(guó)官網(wǎng)信息顯示，該公司在上海、惠州、蘇州分別有三家生產(chǎn)基地，另外在蘇州、西安還有制冷、機(jī)電設(shè)備、壓縮機(jī)等基地。
在華銷售渠道是大金空調(diào)的一個(gè)特別之處。據(jù)家電網(wǎng)了解，大金空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的街道、社區(qū)專賣店高達(dá)數(shù)萬(wàn)家，是大金空調(diào)從中國(guó)大都市市場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)地方城市的最大動(dòng)力。
在中國(guó)市場(chǎng)，大金空調(diào)并無(wú)過多輿論話題。2015年唯一算是大事件的，要數(shù)大金（中國(guó)）投資有限公司在中國(guó)官網(wǎng)辟謠關(guān)于大金空調(diào)是格力代工為不實(shí)信息的聲明。
大金在2015年11月4日的這份聲明中說：近期，有謠言稱大金空調(diào)是格力代工，就此特別聲明：大金在中國(guó)銷售的所有空調(diào)產(chǎn)品所需的核心技術(shù)及部件均由大金自行研發(fā)、生產(chǎn)。所有空調(diào)整機(jī)也均由大金在上海、蘇州兩大工廠獨(dú)立生產(chǎn)。
大金工業(yè)2014財(cái)年（2014年4月份~2015年3月份）報(bào)告，該公司中國(guó)區(qū)的營(yíng)收總額為3533.76億日元（約合201億元人民幣），2013財(cái)年為3228.83億日元，中國(guó)區(qū)是大金全球第三大市場(chǎng)，營(yíng)收比重為18.44%，僅次于日本和美國(guó)。
一位家電行業(yè)分析人士指出，如果說創(chuàng)維空調(diào)是因?yàn)閯倓傔M(jìn)入空調(diào)業(yè)，體量小產(chǎn)品少，受空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的影響不大還可以理解，那么大金空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，算是老牌子，這家日系空調(diào)品牌在去年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)殺價(jià)之風(fēng)肆虐的情況下，還能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，的確是一件值得中國(guó)空調(diào)企業(yè)反思的事；這至少說明，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌忙著打價(jià)格戰(zhàn)、忙著口水戰(zhàn)爭(zhēng)吵的時(shí)候，并沒有選擇價(jià)格更低的空調(diào)，反而是選擇購(gòu)買沒有高調(diào)宣傳要打價(jià)格戰(zhàn)的大金，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)觀念明顯已經(jīng)大不同以往。